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晋江“鞋博会”升格“体博会”为长沙发展会展经济提供了成功经验与启示
信息来源:长沙会议场地,长沙会场预订,长沙会议服务公司   发布时间:2016-5-5   浏览:13次

      长沙晚报记者 庄居湘 肖文娟

  会展经济是一种低投入、高产出、无污染且效益极高的经济形式。据统计,2015年,长沙共举办了规模以上展会197个,实现成交金额445亿元。今年,总投资约57.8亿元,总展览面积达26万平方米的长沙国际会展中心即将建成。长沙会展硬件设施更好了,总展览面积成倍上升了,那么,会展如何办出新气象,如何带动经济、带动城市发展,是急需思考的问题。

  近日,记者带着这个问题,参加了第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会的采风活动,探讨了晋江将“鞋博会”升格“体博会”的成功经验。

  A 升级内涵

  从“鞋博会”到“体博会”

  晋江是一座县级城市,位于福建南部沿海。晋江鞋博会始于1999年,已有17年历史。令人称奇的是这一老牌展会不仅没有萎缩,而且通过升级内涵从单一的卖鞋,拓宽到了整个体育用品行业,并汇聚打通了产业链的上下游资源,呈现出勃勃生机。据统计,从4月18日至21日,短短几天共吸引了12.32万全球客商到会参展、对接采购,达成意向成交额163.87亿元。

  “如果只是一场‘鞋’的狂欢,远远满足不了产品转型升级的需求,其吸引力也远远比不上体博会等大型体育盛会。”晋江市长刘文儒表示,“今年我们把鞋博会升级为体育博览会,就是希望把‘体育元素’进一步突显出来,就是要让人们知道,晋江不仅做鞋。”

  记者在现场注意到,晋江“体博会”的展出范围已大大超出了“鞋博会”,涵盖鞋类制成品、体育运动装备、户外用品、鞋材及辅助材料、皮革制品、化工原料、鞋机、皮革机械设备,以及相关科研、设计、网络、电子商务等。在展馆规划上,除了确定设立鞋机、鞋材、鞋类成品馆等三大展区外,还设立泳装馆、体育装备馆、“互联网+电商”专馆等。

  除了体育产业链的企业,今年“体博会”也吸引了中国纺织科学研究院、中国皮革和制鞋工业研究院等众多与体育产业配套相关的第三方服务行业的加入。

  B 提升理念

从“鞋都”到“体育之城”

  从国内外一些会展名城来看,大多注重打造城市会展和城市优势产业互动发展的循环链。晋江也如此。

  “全球每10双休闲运动鞋,就有两双是晋江制造。”刘文儒的这句话,充分说明了“鞋都”晋江不是浪得虚名。鞋服行业是晋江两大支柱产业,但随着市场竞争越来越激烈,同质化竞争的问题没有根本解决。面对国内外市场低迷、经济下行压力大的局面,晋江提出的转型思路是从“鞋都”升级为“体育之城”。

  2007年,晋江成为继深圳、成都之后的全国第三个国家体育产业基地。2015年,晋江体育产业总产值超1100亿元,占全市总产值的29.7%;拥有国家级体育用品品牌42个;体育用品上市公司21家。

  通过转型升级,安踏、361°、贵人鸟等知名体育用品企业的产业链布局也在向纵深发展:安踏2015年营收首次突破100亿元,毛利率达到46.62%,未来将通过收购及多品牌战略实现10年内打造千亿企业的目标;361°与乐视体育牵手,进军智能运动装备领域;特步则携手智美控股进军体育赛事运营产业;贵人鸟通过投资“虎扑网”,联合景林投资成立体育产业基金;浩沙国际则与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用,推广“医疗+体育”智能健身模式。

  在大力发展体育制造业的基础上,近年来,晋江通过“体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合”三个途径来推动体育与旅游深度对接融合。组织举办国内外各类体育竞赛,先后成功承办CBA晋江赛区比赛、中国足协杯比赛、亚洲沙滩排球赛、全国沙滩排球大满贯赛、中国·晋江(国际)自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛、中国羽超联赛季后赛等国内外赛事。

  从17年前单一的鞋业博览会,到如今集旅游观光、体育赛事于一体的“体育之城”,晋江通过理念的提升和再造,带来了可观的经济效益,2015年,仅安踏公司就接待了2万多名游客,带动销售收入近千万元。同时,刺激了交通运输、餐饮、住宿等多条产业链的发展,也为其老牌展会注入了新的活力和创意。

  C 创新技术

  智能化、互联网+成亮点

  “互联网+”是本次晋江“体博会”的一大亮点,不仅设有“互联网+电商”专馆,还规划了“掌上体博会”,与现代化的消费形态相接轨。

  电子商务展区引入了亚马逊、京东、苏宁等国内外电商平台、商城及服务商,同时整合了晋江本地的电商平台资源;“掌上体博会”则以现有的“晋江鞋博会”网站为基础,建设了手机端应用系统平台,为企业、参展商、观众提供涵盖门禁准入、信息发布、信息检索、企业和商品展示、在线交易、在线洽谈等为一体的综合性手机端线上鞋博会。

  智能化也是本次展会的一大特色。在展会现场,智能机械、工业机器人随处可见。参展商中泰集团有关负责人向记者介绍,智能装备在制造环节不仅省时省力,还具有节能的突出优势,目前贵人鸟等大型鞋服品牌都有定购意向,一台智能装备动辄几百万元,由此可见知名鞋服企业的产业升级决心。

  会展经济的发展能够有力促进城市经济的发展,同时,也是一种宣传、营销城市的活动。据悉,仅湖南国际会展中心,今年排上日程表的展会就有22场。5月,长沙即将迎来一年一度的“湖南车展”,这是“中南第一车展”来到长沙的第九个年头。他山之石可以攻玉,愿晋江体博会的成功经验能给长沙的会展在内涵、理念、技术等方面的创新提供一些经验和启发。
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